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阿裏分銷化妝品批發(阿裏巴巴買化妝品是真的嗎)

来源:一敗塗地網   作者:崇明县   时间:2025-07-05 07:44:20

解析電商發展新趨勢,探索電商發展新模式。


今年上半年,我國消費市場總體呈現穩步恢複、持續回暖的發展態勢,對經濟穩定恢複起到重要支撐作用。其中,網絡銷售保持較快增長,全國實物商品網上零售額同比增長18.7%。為聚焦電商行業現狀及發展趨勢,洞察電商未來增長機遇,由山東省電子商務促進會指導,齊魯晚報ⷩ𝊩�㹩𛞤𘻨𞦧š„《先驅者ⷩ›𛥕†華彩》訪談錄正式播出。






從國內化妝品市場角度來看,隨著國內經濟穩定增長和人民消費水平的持續提升,化妝品行業快速增長。因為互聯網快速發展,人們化妝品方麵的消費從商超走向網購。數據顯示,今年5月阿裏平台化妝品線上銷售額TOP20 店鋪以國際品牌為主導,其憑借強大的研發能力、品牌影響力及營銷能力,牢牢占據化妝品產業領先地位。


山東福瑞達生物股份有限公司副總經理、頤蓮品牌負責人謝銳稱,2021年上半年,中國市場新增的和化妝品相關的企業約275萬家。在日漸激烈競爭中,國內化妝品企業想要“抓住”用戶,就要將品牌與文化相結合。


用工匠精神,在化妝品行業競爭中突出重圍


在傳統企業中,福瑞達是做電商比較早的,謝銳認為,化妝品這個行業要有工匠精神,嚴謹的治學和科研態度、負責的品控精神、多年的熱情和堅持會比一些討巧的技巧更有用。


玻尿酸的發展促進了福瑞達和頤蓮品牌的發展。為了讓大家了解玻尿酸,謝銳及其團隊做了很多推廣的工作。隨著福瑞達在玻尿酸產業鏈條中成功,福瑞達化妝品品牌才有機會在競爭激烈的市場中脫穎而出。


擴大行業規模,平衡線上線下渠道的布局構建是重點


我國化妝品市場規模巨大,銷售渠道正在麵臨變革,隨著網上消費的實現程度越來越高,如何平衡線上線下渠道的布局構建,成為了各企業發力的重點。在這一變化之下,“線下的體驗店 線上的銷售”形成了較為合理的發展模式。


據謝銳介紹,頤蓮品牌化妝品是進行全渠道運營的,線下 線上相結合,讓顧客在觸手可得的地方都可以買到產品。除了線上的自營店,還發展了很多的經銷商和分銷商,借助其私域流量進行產品銷售。線下方麵積極拓展新零售的渠道,同時為顧客提供體驗服務。


疫情的出現讓化妝品行業出現新的發展機遇和挑戰,全麵融合商城、直播、圖文與短視頻內容,將客戶聚攏於線上,也在一定程度上彌補了線下渠道缺失的不足。疫情之後,直播帶貨的這種模式不會消失,隻會越來越常規以及專業。直播將不斷趨向精細化、專業化,以鞏固消費者。


化妝品品牌的未來,在於打好文化牌


隨著社會發展的加快,在全球範圍來看中國化妝品市場仍舊強勁,成熟市場的品牌集中度很高,國貨品牌和國外品牌之間的差距不是品牌名稱,是對於品牌文化和理念打造的曆史傳承、品牌文化和價值主張的溝通傳達。“95後和00後已經入場,成為主流消費群體,他們的眼中其實沒有品牌的高低貴賤之分。這波的年輕人對文化、價值、興趣的主張會高過前麵的很多代人。”


“化妝品這個行業是把夢想裝在罐子裏麵來售賣的一個行業”,謝銳稱,化妝品和文化從根本上來說給大家帶來的都是精神層麵的愉悅,不能隻講成分、功效、技術等。


因此頤蓮品牌大膽嚐試了國潮風的IP合作,“把著名的傳統文化IP和有點科技感的產品去聯合,去做消費者喜歡的包裝形式。”用傳統文化傳遞出的理念來解讀品牌文化,“傳達給消費者的不僅是產品,更多的是每一個女性都要懂得愛自己的態度。”


謝銳認為,如果品牌不做文化,是沒有未來的。像頤蓮這樣的國貨品牌應該順應90後超級愛國的熱情、喜愛傳統文化的趨勢,選擇具有傳統文化精髓的瑰寶與產品品牌進行融合,產生文化和價值觀。不針對顧客個人需求進行立異的化妝品品牌,其市場空間將不可避免地被擠出甚至淘汰。


如何你對化妝品行業感興趣,歡迎收看《先驅者ⷩ›𛥕†華彩》訪談錄。


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